—、基本概念

　　1. 欲望與效用

　　消費(fèi)者行為的出發(fā)點(diǎn)是飲輦，它是指消費(fèi)者對物品的一種缺乏的感覺和想得到滿足的愿 望。它是人們一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的根本動(dòng)機(jī)，推動(dòng)消費(fèi)者從事勞動(dòng)、決策購買、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)，最終 獲得滿足。馬斯洛的需求層次理論：生理需要、安全需要、社會(huì)需要、尊重感需要和自我實(shí) 現(xiàn)需要。

　　當(dāng)較低層次的欲望滿足或基本滿足后，就會(huì)產(chǎn)生新的或更高層次的欲望。這種欲望是無 窮無盡的。同時(shí)，欲望又有輕童緩急之分，基本層次的欲望最童要;欲望也可以反復(fù)再現(xiàn)， 曾經(jīng)滿足過的欲望，還會(huì)再度出現(xiàn)，如我們一次吃飽了，下次餓的時(shí)候還想吃。另外，欲望 的強(qiáng)度是隨著消費(fèi)某種物品的增多而減少的。

　　效用就是欲望的滿足。即消費(fèi)者就是消費(fèi)某種物品中所得到的滿足感。

　　滿足程度越高，效用越大;滿足程度越低，效用就越小;如果消費(fèi)者從消費(fèi)某種物品中 感到痛苦，那么效用就是負(fù)效用。同一物品對于不同的人、在不同的時(shí)間、地點(diǎn)都可能導(dǎo)致 效用的不同。

　　2. 基數(shù)效用論

　　效用是有大小的，這樣基數(shù)效用理論就認(rèn)為，效用可以計(jì)算，比如用_、二、三……百、 千、萬等基數(shù)詞表示效用的大小。

　　3.總效與邊際效用

　　總效用是指消費(fèi)者在一個(gè)特定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)一定數(shù)量的某種商品所獲得的滿足的總和。

　　邊際效用是指消費(fèi)者在某一時(shí)間內(nèi)增加一個(gè)單位商品的消費(fèi)所増加的滿足程度，也就是 增加一個(gè)單位商品的消費(fèi)所帶來的總效用的增量。

　　總效用函數(shù)公式：TU=U(X)

　　邊際效用公式：

　　總效果達(dá)到的最大時(shí)，邊際效果為零。

　　邊際效用遞減規(guī)律：在一定時(shí)間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變，消費(fèi)者對某種商 品消費(fèi)的邊際致用賭著消費(fèi)該商品數(shù)量的增加而減少。

　　二、邊際效用遞減規(guī)律與需求曲線的關(guān)系

　　隨著占有的某種商品數(shù)量的增多，該商品對消費(fèi)者的邊際效用遞減，消費(fèi)者所愿支付的 價(jià)格越來越低。

　　結(jié)論：需求曲線所說明的需求與商品價(jià)格反向運(yùn)動(dòng)的關(guān)系是由邊際效用遞

　　三、消費(fèi)者剩余

　　消費(fèi)者剩余是指消費(fèi)者消費(fèi)一定數(shù)量的某種商品所獲得的總效用與他為此所花費(fèi)的貨帀 的總效用的差額。簡言之，消費(fèi)者剩余是消費(fèi)者對一種商品所愿意支付的最高價(jià)格與他實(shí)際 支付的價(jià)格的差額。

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